ฉันมักจะฟอรัม SEO และ Web Marketing เป็นประจำทุกวัน และบ่อยครั้งที่มีการถกเถียงกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรม SEO และจริยธรรม หลังจากมีส่วนร่วมในการอภิปรายหลายครั้ง เห็นได้ชัดว่าปัญหาหลักคือข้อเท็จจริงที่ว่าไม่มีบริษัท SEO สองแห่งที่เหมือนกันและไม่มีวิธีการที่เป็นหนึ่งเดียว เป็นเรื่องยากมากที่จะสร้างแถลงการณ์เกี่ยวกับอุตสาหกรรมโดยรวม เนื่องจากเป็นที่ถกเถียงกันว่า ‘SEO’ คืออะไรกันแน่ ผสมผสานกับข้อเท็จจริงที่ว่าบริษัท SEO ส่วนใหญ่เก็บวิธีการและกลยุทธ์แคมเปญไว้เป็นความลับ และเรามีสถานการณ์ที่ทุกบริษัทแตกต่างกันโดยสิ้นเชิงด้วยผลลัพธ์ที่แตกต่างกันมาก
ข้อเท็จจริงที่ 1 : ไม่มีวิธีการ SEO แบบครบวงจร SEO ถูกกำหนดโดยวิกิพีเดียเป็นกระบวนการในการปรับปรุงการเข้าชมจาก SERP ไปยังไซต์ แน่นอน วิธีที่พวกเขาทำนั้นเป็นคำถามที่แท้จริงและเป็นสาเหตุของการโต้วาที
ความจริง 2 : ประสิทธิภาพของแคมเปญ SEO ขึ้นอยู่กับโครงสร้างของเว็บไซต์ เนื้อหาเว็บไซต์ คำหลัก วิธีการที่ใช้ และความนิยมของเว็บไซต์ ไซต์ไม่สามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักแบบสุ่มได้ SEO ก็ไม่ใช่วูดูเช่นกัน มันคือตรรกะ การแก้ปัญหา และการตลาดผ่านเว็บที่ผสมผสานกัน หากไซต์ของคุณไม่ได้ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ ไซต์นั้นก็อาจไม่ติดอันดับ
ความจริง 3 : ‘SEO’ บางตัวเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและบางตัวจัดการเครื่องมือค้นหา แน่นอนว่ามันวางตลาดเป็น SEO ทั้งหมด การเพิ่มประสิทธิภาพที่ผิดจรรยาบรรณให้ผลลัพธ์โดยเสียค่าใช้จ่ายใดๆ และมักเป็นระยะสั้นเสมอ (มักจะลงท้ายด้วยชื่อโดเมนที่ถูกแบน) การเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมีจริยธรรมจะเปิดไซต์ให้เครื่องมือค้นหาและให้ประโยชน์ในระยะยาว
ความจริง 4 : บริษัท SEO ส่วนใหญ่ได้รับเงินไม่ว่าเว็บไซต์ของคุณจะมีอันดับหรือไม่ก็ตาม น่าเสียดายที่เป็นกรณีนี้กับอุตสาหกรรม บริษัท SEO ส่วนใหญ่ใช้ รับทำ seo A, B และ C และย้ายไปยังลูกค้ารายถัดไป หวังว่าเว็บไซต์จะติดอันดับ หากไม่เป็นเช่นนั้น พวกเขาก็จะมีลูกค้าเพิ่มขึ้นเสมอ
ข้อเท็จจริง 5 : บริษัท SEO ส่วนใหญ่ใช้ทั้งกลยุทธ์การเชื่อมโยงขาเข้าที่มีจริยธรรมและผิดจรรยาบรรณ เพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด เป็นเรื่องปกติที่บริษัท SEO จะซื้อลิงก์จำนวนมากจากอินเดีย ลิงก์บนเว็บไซต์สแปม/มีดโกน หรือขายแพ็คเกจการส่งไดเรกทอรีขนาดใหญ่ เป็นเรื่องปกติที่บริษัท SEO จะวางสัญญาจำนวนมากในการเชื่อมโยงขาเข้าเพื่อชดเชยคุณภาพที่ไม่ดีของการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์
ฉันไม่คิดว่ามันยุติธรรมที่จะอธิบายลักษณะของอุตสาหกรรมโดยรวมโดยไม่ได้รู้ว่ามีอะไรผิดปกติกับมัน และวิธีที่บริษัท SEO สามารถเอาชนะมันได้ แล้วเราจะตัดสินได้อย่างไรว่าอะไรดีและไม่ดีเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้? ตอนนี้ฉันมีส่วนร่วมกับเว็บมานานกว่า 10 ปีแล้ว และโดยเฉพาะกับอุตสาหกรรม SEO มาเกือบ 4 ปีแล้ว และฉันได้เห็นการทำงานภายในของบริษัท SEO รายใหญ่และทำงานร่วมกับลูกค้าที่เคยถูกโจมตีโดยแคมเปญ SEO ครั้งก่อนๆ ของพวกเขา เมื่อรวมกับการโพสต์บนเว็บและการอภิปรายในฟอรัมที่พูดถึงปัญหาพื้นฐานเดียวกัน ฉันได้รวบรวมรายการปัญหาที่พบบ่อยที่สุด
ปัญหาที่ 1: ความรับผิดชอบต่อผลลัพธ์
ไม่เป็นความลับที่บริษัท SEO ส่วนใหญ่ไม่รับผิดชอบต่อผลลัพธ์ เป็นความจริงที่ว่าไม่มีบริษัท SEO ใดที่สามารถรับประกันผลลัพธ์ได้ (และหากเป็นเช่นนั้น แสดงว่าพวกเขากำลังโกหกคุณ) นอกจากนี้ยังเป็นความจริงที่ว่าลูกค้ากำลังเสี่ยงด้วยการใช้จ่ายเงินกับบริษัท SEO ที่กล่าวว่าโดยทั่วไปแล้ว ‘เราจะทำในสิ่งที่เราทำได้’ บริษัท SEO รับประกันว่าพวกเขาจะทำงานเพื่อ ‘เพิ่มประสิทธิภาพ’ ให้กับไซต์ แต่หากไม่มีการเปิดเผยวิธีการทั้งหมด ลูกค้าจ่ายเงินเพื่ออะไรกันแน่ ไม่มีอุตสาหกรรมอื่นขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีการรับประกันและไม่มีรายการเฉพาะของงานที่จะแล้วเสร็จ แน่นอน งาน SEO นั้นเป็นการขายข้อมูลโดยพื้นฐาน และการรักษาความเฉพาะเจาะจงของวิธีการนั้นเป็นสิ่งสำคัญ แต่การรวมกันของความลับและการไม่รับผิดชอบต่อผลลัพธ์ทำให้แคมเปญ SEO มีความเสี่ยงจริงๆ แล้วบริษัท SEO จะลดความเสี่ยงให้กับลูกค้าและให้บริการระดับที่ดีที่สุดได้อย่างไร?